wxya（个人网站）微笑曲线
- 历史
微笑曲线，是台湾重要科技业者
微笑曲线的诞生来自于当时风靡台湾的“附加价值”的观念。用现代的说话，叫做高溢价模块。该理论是一种非常简单也非常务实的产业努力的策略方向，现在看来依然受用。尤其为产业成熟化、市场饱和及传统制造的内卷环境下，提供了一种新的思考方向。
当代所提出
- 高质量发展经济；
- 战略性新兴产业；
- 腾龙换鸟政策等。
都遵循微笑曲线的发展规律，也是该理论的延伸和细化。
2.内涵
“微笑曲线”理论出发点是源于产业链，从宏观视角俯视整个产业经济，其目的是建立优质的业务价值矩阵，为企业赢得长效发展的基础。
1）微笑嘴型是一条曲线，两端朝上。在产业链中，附加价值更多体现在两端，设计和销售，中间环节的制造附加值最低。
2）该理论具有明显的价值导向，并且就当代来说依然适用，有着无数的成功案例可以借鉴，比如苹果和小米都专注于研发和市场营销，将生产环节分给全球产业链。
3）从该理论中，我们也可以认识到，技术与知识产权是全球竞争的中的重点，营销推广是区域竞争中的重点，这指导了我们能在有则重点的决策投入资源的占比。
3.应用——房企轻资产战略
对于房地产行业来说，轻资产运营模式就是指房地产企业不再从土地储备、资金投入、设计开发、建成后出售到售后物业服务全过程全产业链参与主导，而是指专注于整个产业链中利润较高的拥有核心竞争力的优势环节，将能力不足或者附加值低的环节交给专业化程度更高的公司，以期达到追求优势和效率最大化的目的，所以通过微笑曲线能诠释轻资产运营模式的盈利原因。
从供应链角度来说，各个企业不再是独立经营的个体，加强供应链各环节的联系，发挥统筹管理职能，提高以客户为导向的服务意识和提升全产业链的运营效率是关键所在。
4.启示
“微笑曲线”的实质是产业价值链分解，是高端领域和低端领域不断分化的过程，对企业来说，传统的企业战略选择是建立在可保持的竞争优势基础之上的，企业获得长期平均利润率的主要途径是不断巩固和发挥自己在原有领域中的竞争优势。与过去的环境相比，当今企业必须强调把握产业价值链的分解趋势，锁定产业的高端环节以及高端产业模块，通过高附加值环节的投入产出，保证企业不断领先发展。
5.衍生图
- end-
发布于 2021-01-19 0
Loading...